Fidelizzazione del cliente, visibilità del marchio e costi alla portata di tutti
Nel mondo di oggi, seppur così tanto caratterizzato dal web, chi non ha mai sentito parlare di gadget aziendali, prodotti legati a un modo di fare comunicazione certamente antecedente a internet, ma che poi, a ben guardare, non è mai decaduto del tutto?
A chiunque sarà capitato di avere, almeno una volta, tra le mani, una penna regalata da una azienda e riportante il suo brand, un blocco note con un marchio aziendale, anche questo ricevuto in regalo, magari dopo essersi recati in una qualche attività commerciale per richiedere un preventivo o per sottoscrivere un contratto. Tutti esempi di gadget aziendali, prodotti personalizzati che vanno a conferire valore e autorevolezza a un marchio. Ogni azienda dovrebbe valutare di introdurli nel proprio programma di marketing e comunicazione. Quali sono i vantaggi dei gadget aziendali? Vediamo i principali 3:
- Fidelizzazione del cliente: ricevere un prodotto in regalo fa sempre un certo piacere, soprattutto se è di uso quotidiano come una penna, una usb, un tappetino mouse, un blocco note, una shopping bag. Regalare gadget della propria azienda ai potenziali clienti (o a chi cliente lo è già) è un modo per fidelizzare, avvicinare l’utente finale al proprio marchio. Un oggetto personalizzato fa sì che il nome dell’azienda sia visibile e sempre presente sotto gli occhi di chi lo riceve: chi già conosce quel marchio avrà un promemoria quotidiano, per gli altri scatterà invece l’effetto curiosità.
- Brand reputation: o, per dirla in termini di marketing più moderno, brand awareness. Consapevolezza del marchio che diventa più conosciuto. Iniziando a girare maggiormente sotto gli occhi dei consumatori finali, con sempre maggior frequenza, un marchio acquisisce inevitabilmente autorevolezza e affidabilità. Tutti valori che fanno poi la differenza quando arriva il momento della scelta per il consumatore stesso.
- Costi limitati: e veniamo all’aspetto più concreto, quello dei costi. I gadget aziendali sono prodotti che incidono in modo non marcato sui bilanci di una azienda. Ovviamente dipende sempre dal prodotto che si decide di creare (ce ne sono tantissimi, di ogni genere) oltre che dalla tiratura che si va a proporre: ma in linea generale può essere più economico pensare di creare gadget personalizzati di cancelleria, come matite, penne e quaderni, da regalare ai propri clienti o alle persone che si avvicinano al brand palesando un interesse.
Sono questi i 3 semplici motivi per i quali i gadget aziendali continuano a essere uno dei prodotti più ricercati e utilizzati dalle aziende di ogni dimensione, piccole, medie o grandi che siano. Fidelizzazione del cliente e crescita del proprio marchio senza andare incontro ai costi esorbitanti che, invece, sono spesso presenti per campagne pubblicitarie di altro genere.
Carmela Carnevale
(LucidaMente, anno XVII, n. 194, febbraio 2022)
