In una realtà tecnologica sempre in trasformazione, cambiano i parametri per farsi apprezzare dai motori di ricerca, ma, soprattutto, da fruitori e clienti
Il mondo digitale è in continua evoluzione: riuscire a prefigurare le tendenze del 2022 è quindi complicato, questo perché già a metà anno potremmo vedere interessanti novità in base a come andranno le statistiche e gli insight. I più grandi esperti hanno già evidenziato però alcuni trend che sembra saranno dei veri tormentoni per il nuovo anno. Soprattutto se si ha un’attività e si desidera investire nel marketing e nella digitalizzazione, consigliamo vivamente di dare un’attenta occhiata alla seguente analisi che abbiamo realizzato insieme a Universal Site Business, attività specializzata che affianca aziende e PMI nel processo di digitalizzazione e nella realizzazione di strategie digitali personalizzate.
Content is the king
Mai come oggi il contenuto è il protagonista ed è fondamentale; infatti l’intelligenza artificiale dei bot dei motori di ricerca spinge a proporre contenuti sempre più qualitativamente alti e soprattutto attenti alla sintassi. Perché non è solo lo stesso utente ad accorgersi degli errori, ora ci pensa anche il bot di scansione, che, quindi, assegna punteggi più bassi rispetto ad altri ben approfonditi e in grado di rispondere alle domande. Stop all’inganno degli utenti con titoli clickbait; anche in questo caso lo spider se ne accorgerebbe e affosserebbe il contenuto. Sì invece a contenuti ricchi di esperienza, autorevolezza ed affidabilità, proprio come ci insegna Google EAT, l’acronimo di Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, che sembrano essere i tre parametri importanti per l’indicizzazione.
L’evoluzione della SEO
Non si tratta più di ripetere la parola chiave, anzi questo atteggiamento viene visto in modo forzato e poco naturale da Google. La SEO diventa una strategia funzionale in cui sì viene messa in evidenza una parola chiave e le sue correlate, ma è importante non sovraccaricare il testo, dando invece preferenza a una concordanza semantica.
Video
I video saranno uno strumento di marketing potentissimo; a dimostrarlo non è solo il successo della piattaforma TikTok, ma anche quanto Facebook e Instagram stiano dando sfogo a questa modalità di comunicazione. Si vuol avere successo online? Allora è necessario affidarsi a un’agenzia con SMM in grado di montare video accattivanti e performanti in modo che possano diventare virali.
E-commerce
Un altro trend importante che continua a crescere è quello dell’acquisto online; se non ci avevi ancora pensato è il momento di fare questo passo: chi ha un e-commerce ha dimostrato di riuscire a vendere fino al 300% in più rispetto a prima. Un numero decisamente incoraggiante che farà rientrare le spese di uno shop online in pochissimo tempo dall’apertura. Per realizzarlo, però, evitare il fai da te e affidarsi a veri esperti in modo che le schede prodotto siano performanti, SEO oriented e che tutta la struttura sia fluida. Un altro trend, sempre legato allo shop online, è quello del social shopping: utilizzare quindi le vetrine dei profili business per poter fare acquisti. Anche in questo caso rivolgersi a professionisti per fare in modo che tutta la procedura funzioni adeguatamente; soprattutto su Instagram le conversioni sono altissime.
Geolocalizzazione
Un’altra tendenza sempre più in crescita è quella della Local SEO, ma anche della geolocalizzazione: fare in modo che la tua attività diventi forte sul tuo territorio è una mission. Con Google my Business e un po’ di strategia si potrà diventare un punto di riferimento per la propria zona.
Addio ai cookies
I cookies, come li abbiamo conosciuti fino ad oggi, non ci saranno più. Dopo le richieste del GDPR i motori di ricerca si stanno adeguando e Chrome come browser ha dichiarato che dal 2023 non supporterà più i cookie di terze parti; Safari e Mozilla avevano già compiuto questo passo. Fare inserzioni non sarà più lo stesso, ma è possibile semplicemente affidandosi a veri esperti del settore.
In conclusione, si vuol sapere tutto sulle tendenze digital del 2022 e come far crescere la propria attività online? Scopri di più su Universal Site Business.
Emilio Lonardo
(LucidaMente 3000, anno XVII, n. 195, marzo 2022)
